{"id":61284,"date":"2026-04-17T10:44:56","date_gmt":"2026-04-17T10:44:56","guid":{"rendered":"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/?p=61284"},"modified":"2026-04-17T10:44:56","modified_gmt":"2026-04-17T10:44:56","slug":"alimentaria-50-anos-siendo-el-punto-de-encuentro-donde-realmente-pasa-todo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/alimentaria-50-anos-siendo-el-punto-de-encuentro-donde-realmente-pasa-todo\/","title":{"rendered":"Alimentaria: 50 a\u00f1os siendo el punto de encuentro donde (realmente) pasa todo"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay ferias. Y luego est\u00e1 <strong>Alimentaria<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante unos d\u00edas, Barcelona deja de ser solo una ciudad gastron\u00f3mica para convertirse en el aut\u00e9ntico epicentro mundial de la alimentaci\u00f3n. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Un lugar donde se cruzan industrias, culturas, tendencias\u2026 y, sobre todo, personas. Muchas personas. <strong>M\u00e1s de 14.000 reuniones profesionales<\/strong> organizadas (y muchas m\u00e1s espont\u00e1neas) dan buena cuenta de ello. De hecho, <a href=\"https:\/\/www.alimentaria.com\/\"><strong>Alimentaria &amp; Hostelco 2026<\/strong><\/a>\u00a0cerr\u00f3 su edici\u00f3n del 50 aniversario con un \u00e9xito r\u00e9cord, recibiendo\u00a0<strong>109.600 visitantes profesionales<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero Alimentaria no es solo volumen. Es profundidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<em>Aunque es una feria transversal de alimentaci\u00f3n, vamos a mucho detalle en cada segmento, en cada subsector<\/em>\u201d, explica <strong>Anna Canal, directora de Alimentaria<\/strong>, cuando le preguntamos sobre los desaf\u00edos de organizar un evento de tal magnitud.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y ah\u00ed est\u00e1 una de sus claves: entender que hablar de alimentaci\u00f3n no es hablar de un sector, sino de muchos mundos conviviendo a la vez.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/alimentaria-50-anos-siendo-el-punto-de-encuentro-donde-realmente-pasa-todo\/#Un_universo_dentro_de_otro_universo\" >Un universo dentro de otro universo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/alimentaria-50-anos-siendo-el-punto-de-encuentro-donde-realmente-pasa-todo\/#50_anos_despues_mas_humanos_que_nunca\" >50 a\u00f1os despu\u00e9s: m\u00e1s humanos que nunca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/alimentaria-50-anos-siendo-el-punto-de-encuentro-donde-realmente-pasa-todo\/#Un_sector_en_transformacion_constante\" >Un sector en transformaci\u00f3n constante<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/alimentaria-50-anos-siendo-el-punto-de-encuentro-donde-realmente-pasa-todo\/#El_gran_reto_silencioso_la_comunicacion\" >El gran reto silencioso: la comunicaci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/alimentaria-50-anos-siendo-el-punto-de-encuentro-donde-realmente-pasa-todo\/#Alimentaria_como_reflejo_y_motor_del_cambio\" >Alimentaria como reflejo (y motor) del cambio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/alimentaria-50-anos-siendo-el-punto-de-encuentro-donde-realmente-pasa-todo\/#%C2%BFQue_nos_llevamos_de_Alimentaria\" >\u00bfQu\u00e9 nos llevamos de Alimentaria?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_universo_dentro_de_otro_universo\"><\/span><b>Un universo dentro de otro universo<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Industria c\u00e1rnica, l\u00e1ctea, productos org\u00e1nicos, dulces, startups foodtech, grandes corporaciones\u2026 Cada vertical tiene sus propias reglas, tiempos y necesidades.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<em>No tiene nada que ver las necesidades de la industria c\u00e1rnica con la l\u00e1ctea o con los productos org\u00e1nicos\u2026 y dentro de cada sector, tampoco es lo mismo una gran corporaci\u00f3n que una startup<\/em>\u201d, sigue Canal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ese equilibrio (<strong>ser transversal sin perder el foco<\/strong>) es, probablemente, el mayor reto organizativo de la feria. Un ejercicio constante de <strong>empat\u00eda estrat\u00e9gica<\/strong>: ponerse en la piel de cada expositor y preguntarse qu\u00e9 necesita realmente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque Alimentaria no va solo de exponer. Va de encajar.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"50_anos_despues_mas_humanos_que_nunca\"><\/span><b>50 a\u00f1os despu\u00e9s: m\u00e1s humanos que nunca<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si algo ha dejado claro la historia reciente (\u00a1especialmente tras la pandemia!) es que <strong>lo digital no sustituye lo presencial<\/strong>. La directora nos ha confirmado que lo redefine: \u201c<em>Cuando uno tiene que cerrar acuerdos importantes, es importante el contacto directo. Necesitas mirar a los ojos, tocar, ver\u2026 es lo que nos distingue de las m\u00e1quinas.<\/em>\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lejos de desaparecer, el sector ferial resurgi\u00f3 \u201c<em>como el ave f\u00e9nix<\/em>\u201d. Y lo hizo con m\u00e1s sentido que nunca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En un contexto donde la tecnolog\u00eda (y especialmente la IA) gana terreno, <strong>lo humano se convierte en diferencial<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como resume <strong>C\u00e9line P\u00e9rez, directora de Hostelco<\/strong> cuando le preguntamos sobre la relaci\u00f3n del sector con la IA: \u201c<em>La IA y la tecnolog\u00eda han venido para quedarse, pero lo humano ser\u00e1 lo diferencial: en un futuro no demasiado lejano pagaremos por experiencias m\u00e1s humanas.<\/em>\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y esto no es una intuici\u00f3n. Es una direcci\u00f3n clara del mercado.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_sector_en_transformacion_constante\"><\/span><b>Un sector en transformaci\u00f3n constante<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alimentaria tambi\u00e9n funciona como term\u00f3metro de la industria.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este a\u00f1o, algunas de las inquietudes m\u00e1s repetidas han sido:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">el crecimiento de la marca blanca;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la hibridaci\u00f3n entre retail y horeca;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">la presi\u00f3n del consumidor, cada vez m\u00e1s exigente;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">el contexto geopol\u00edtico y su impacto en costes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<em>El consumidor exige cada vez m\u00e1s: qu\u00e9 come, de d\u00f3nde viene, qu\u00e9 ingredientes tiene, si hay sostenibilidad detr\u00e1s\u2026<\/em>\u201d nos confirma la directora.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La conclusi\u00f3n es evidente: <strong>adaptarse ya no es opcional<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y aqu\u00ed entra en juego algo que muchas veces se subestima.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_gran_reto_silencioso_la_comunicacion\"><\/span><b>El gran reto silencioso: la comunicaci\u00f3n<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En un sector donde la seguridad, la trazabilidad o la sostenibilidad son cr\u00edticas, no basta con hacer bien las cosas. Hay que saber explicarlas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<em>A veces la industria est\u00e1 informada, pero no s\u00e9 si el consumidor final recibe esa informaci\u00f3n como deber\u00eda<\/em>\u201d, reconoce Canal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En momentos de crisis , como el caso de la peste porcina, esto se vuelve a\u00fan m\u00e1s evidente:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<em>La seguridad es muy clara, pero el desaf\u00edo es la comunicaci\u00f3n en un momento tan delicado<\/em>\u201d, apunta C\u00e9line P\u00e9rez.<\/span><\/p>\n<p><strong>M\u00e1s transparencia, m\u00e1s claridad, m\u00e1s accesibilidad.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque hoy, <strong>comunicar bien no es un extra. Es parte imprescindible del producto<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Alimentaria_como_reflejo_y_motor_del_cambio\"><\/span><b>Alimentaria como reflejo (y motor) del cambio<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con 50 a\u00f1os de historia, Alimentaria no solo ha sabido adaptarse. <strong>Ha evolucionado al ritmo, y a veces por delante, del sector.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde nuevas f\u00f3rmulas de exposici\u00f3n hasta decisiones estrat\u00e9gicas sobre c\u00f3mo reorganizar sus espacios, todo apunta a lo mismo: escuchar constantemente al mercado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<em>Tenemos que escuchar mucho, constantemente, y preparar hoy lo que pasar\u00e1 dentro de dos a\u00f1os<\/em>\u201d, como nos ha declarado la directora.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Porque si algo define a esta feria es que nunca est\u00e1 quieta.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_nos_llevamos_de_Alimentaria\"><\/span><b>\u00bfQu\u00e9 nos llevamos de Alimentaria?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que la <strong>alimentaci\u00f3n es diversidad<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que el negocio sigue siendo, ante todo, relacional.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y que en un mundo cada vez m\u00e1s tecnol\u00f3gico, lo humano (\u00a1y c\u00f3mo lo contamos!) marca la diferencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y si algo nos ha recordado Alimentaria este a\u00f1o es precisamente eso: que <strong>detr\u00e1s de cada producto, cada marca y cada innovaci\u00f3n\u2026 hay una historia que merece ser bien contada<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>\n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f6-o1\" lang=\"es-ES\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"6\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61284#wpcf7-f6-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formulario de contacto\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"6\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"es_ES\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f6-o1\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/fieldset>\n<h2 style=\"text-align:center;\">SI HAS LLEGADO HASTA AQU\u00cd TE INVITAMOS A DARTE UN BA\u00d1ITO EN NUESTRA PISCINA DE BOLAS\n<\/h2>\n<p><label> Nombre (requerido)<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-name\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-name\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> Tu correo electr\u00f3nico (requerido)<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-email\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"email\" name=\"your-email\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> Asunto<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-subject\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-subject\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> Mensaje<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-message\"><textarea cols=\"40\" rows=\"10\" maxlength=\"2000\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-textarea\" aria-invalid=\"false\" name=\"your-message\"><\/textarea><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" value=\"Enviar\" \/>\n<\/p><p style=\"display: none !important;\" class=\"akismet-fields-container\" data-prefix=\"_wpcf7_ak_\"><label>&#916;<textarea name=\"_wpcf7_ak_hp_textarea\" cols=\"45\" rows=\"8\" maxlength=\"100\"><\/textarea><\/label><input type=\"hidden\" id=\"ak_js_1\" name=\"_wpcf7_ak_js\" value=\"70\"\/><script>document.getElementById( \"ak_js_1\" ).setAttribute( \"value\", ( new Date() ).getTime() );<\/script><\/p><div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div>\n<\/form>\n<\/div>\n<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hay ferias. 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