{"id":60706,"date":"2023-03-31T11:51:25","date_gmt":"2023-03-31T11:51:25","guid":{"rendered":"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/?p=60706"},"modified":"2023-03-31T11:53:14","modified_gmt":"2023-03-31T11:53:14","slug":"la-magia-creativa-va-mas-alla-de-las-ias-entrevista-a-revolucio-4-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/la-magia-creativa-va-mas-alla-de-las-ias-entrevista-a-revolucio-4-0\/","title":{"rendered":"\u00abLa magia creativa va m\u00e1s all\u00e1 de las IA\u2019s\u00bb – Entrevista a Revoluci\u00f3 4.0"},"content":{"rendered":"

Hace unas semanas nuestro CEO<\/span> Jordi Albert Garcia<\/b> fue entrevistado en el programa de Catalunya Radio, <\/span>Revoluci\u00f3 4.0<\/b><\/a>. A lo largo de la entrevista se habl\u00f3 principalmente de creatividad y tecnolog\u00eda<\/strong>, abordando uno de los temas m\u00e1s calientes del momento: la Inteligencia Artificial<\/strong> (IA para los amigos). En la entrevista tambi\u00e9n se habl\u00f3 de emprendedur\u00eda<\/strong> y de nuestra campa\u00f1a \u201c<\/strong><\/span>Ense\u00f1amos el culo para dejar de ir de culo<\/i><\/strong>\u201d<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Hablando de los principios de nuestra agencia creativa en Barcelona, James Brand & Co<\/strong><\/a>, nuestro CEO dice que \u201c<\/span>En ese momento fue una apuesta que tuve muy clara, que hab\u00eda decidido hace tiempo, despu\u00e9s de haber aprendido y de haber estado dentro el mundo de las agencias. Al final, luchando mucho y con persistencia, pues, ha llegado a dar sus frutos\u201d<\/span><\/i><\/p>\n

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\u201cAl emprender <\/span>siempre existe el v\u00e9rtigo y la incerteza, siempre est\u00e1n all\u00ed, pero creo que los emprendedores lo vivimos como una adrenalina, \u00a1esas mariposas dentro del est\u00f3mago! Y, al final, es inevitable, necesitas hacerlo, sigues adelante, evidentemente a veces con m\u00e1s \u00e9xito que otras, tambi\u00e9n hay muchos fracasos a lo largo del camino, pero \u00a1de todas las experiencias se aprende!<\/strong><\/span><\/i>\u201d. Por esta raz\u00f3n, Jordi recomienda la aventura de emprender a aquellos que tengan ese pensamiento, sobre todo a aquellos que les va la marcha y la posibilidad de vivir un gran abanico de emociones.<\/span><\/p>\n

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Hablando de nuestra campa\u00f1a \u201c<\/span>Ense\u00f1amos el culo para dejar de ir de culo<\/span><\/i>\u201d tuvo la oportunidad de profundizar el mensaje que quer\u00edamos lanzar con las fotos de nuestra<\/span> cara B: <\/span>\u201c<\/span>Esta es una campa\u00f1a divertida, pero tambi\u00e9n al mismo tiempo hace reflexionar y con la que queremos reivindicar que el mundo, en los \u00faltimos a\u00f1os, se ha vuelto muy fren\u00e9tico. […] Al final hemos aceptado que el \u201cpara ayer\u201d y estar siempre con la lengua fuera sea normal\u2026 intentemos responsabilizarnos<\/strong> y compartir esta reflexi\u00f3n<\/span><\/i>\u201d.<\/span><\/p>\n

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Desde siempre tenemos muy claro que todo lo que hacemos como agencia y los proyectos que realizamos con nuestros clientes tienen que ir \u201cun poco m\u00e1s all\u00e1\u201d del simple trabajo que realizamos d\u00eda a d\u00eda. \u201c<\/span>Cada vez el hecho de tener un compromiso social va teniendo siempre m\u00e1s importancia<\/strong>, aportando cosas, del lado de las marcas, tanto como del lado de las agencias\u2026 al final estamos intentando esto: dar otro sentido a la publicidad, que est\u00e9 tambi\u00e9n al servicio de la gente<\/span><\/i>\u201d.<\/span><\/p>\n

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Llegando a uno de los temas m\u00e1s debatidos de las \u00faltimas semanas, la IA, Jordi ha podido profundizar su punto de vista, explicando por qu\u00e9, en James Brand, no la vivimos como una amenaza para nuestro trabajo: \u201c<\/span>S\u00ed, est\u00e1 siendo un verdadero boom\u2026\u00a0 Lo que es cierto es que est\u00e1 teniendo influencia: a nosotros nos est\u00e1 removiendo muchas cosas, pero lo estamos poniendo a prueba y \u00a1la vemos como una buena herramienta!<\/strong> Tomando en consideraci\u00f3n los diferentes sistemas de inteligencia artificial que existen, hay unos que son m\u00e1s para escribir textos, otros que son m\u00e1s para im\u00e1genes, los m\u00e1s relevantes en nuestra industria, despu\u00e9s evidentemente hay tambi\u00e9n los que son de m\u00fasica y de otros sectores. Desde James Brand estamos intentando desafiar a la m\u00e1quina y ver hasta d\u00f3nde puede llegar y hemos encontrado que tiene muchas limitaciones<\/span><\/i>\u201d.<\/span><\/p>\n

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\u201c<\/span>Si recurrimos a la m\u00e1quina, la m\u00e1quina no tendr\u00e1 la capacidad de emocionarte como una mente y coraz\u00f3n humano es capaz de hacerlo. Por tanto, no tendr\u00e1s resultados tan buenos: no ser\u00e1 ventajoso. Estas m\u00e1quinas nunca han estado vivas, nunca han tenido ni tienen alma, no tienen esencia, no tienen recuerdos ni saben tocar la fibra. \u2026 Al crear con m\u00e1quinas se corre el riesgo de que lo que te est\u00e1 produciendo sea muy parecido o casi id\u00e9ntico a lo que pueden producir para otros. Aqu\u00ed el gran riesgo es no ser \u00fanico, no ser diferente, no tener una singularidad, no emocionar realmente y luego, evidentemente, todo esto se transforma a nivel econ\u00f3mico en resultados no tan favorables. Por lo tanto, lo hemos de aceptar como lo que es, una herramienta m\u00e1s que nos pueda ayudar a empezar un proceso creativo. Es un principio, nunca un fin<\/strong>.<\/span><\/i>\u201d Por esta raz\u00f3n, el factor humano y la importancia de la experiencia emocional, no perder\u00e1n nunca su importancia, sobre todo cuando se habla de experiencias creativas.<\/span><\/p>\n

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Sabemos muy bien, como funciona, sobre todo al principio: \u201c<\/span>Es entendible que cuando eres emprendedor y empiezas, tienes unos recursos limitados, a menos que puedas empezar con fondos de inversi\u00f3n importantes. As\u00ed que puedes empezar creando tu marca o tus contenidos con estas f\u00f3rmulas low cost, pero al final no deja de ser, entre comillas, si me permites, como una especie de \u201cfast food\u201d<\/strong>. Puedo entrar al Mc Donald\u2019s y seguir viviendo un tiempo del Mc Donald\u2019s, pero s\u00e9 que al final, acabar\u00e1 pas\u00e1ndome factura y no tendr\u00e9 una nutrici\u00f3n de calidad. Por lo tanto, el fast food puede durar un tiempo, puede ser una manera de empezar, pero en alg\u00fan momento hay que cambiar hacia la calidad\u201d.<\/span><\/i><\/p>\n

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Al final, la diferencia est\u00e1 (tambi\u00e9n) en el significado que le damos a las palabras y a la importancia que le damos a factores tan \u00fanicos (y humanos) como la intuici\u00f3n o la magia creativa: \u201c<\/span>S\u00ed, se le llama inteligencia artificial, pero la verdad es que me hace gracia, porque \u00bfqu\u00e9 queremos decir cuando decimos \u201cinteligencia\u201d? Inteligencia quiere decir muchas m\u00e1s cosas, inteligencia no es solamente una m\u00e1quina con un big data que pueda hacer f\u00e1cilmente un recopilatorio y decirte \u201caqu\u00ed tienes estas combinaciones de resultados previamente generados por humanos\u201d<\/strong> (porque al final est\u00e1 haciendo un mix de cosas que hemos hecho la humanidad). Te est\u00e1 donando all\u00ed una combinaci\u00f3n mixta de cosas sin ning\u00fan criterio emocional, criterio social, ni alg\u00fan criterio de ser humano, por qu\u00e9 no lo es. Por lo tanto, todo esto, siempre necesitar\u00e1 alg\u00fan coraz\u00f3n humano y alg\u00fan cerebro humano o un equipo que lo controle y lo conduzca.<\/span><\/i> […] <\/span>Est\u00e1 bien tener siempre datos, tener informaci\u00f3n y estudiarlos, pero \u00a1nunca escogerlos como la \u00fanica e imprescindible manera de tomar decisiones! Al final hay un factor, que es la intuici\u00f3n, y hay otro factor que es la magia creativa y el toque humano, que van m\u00e1s all\u00e1 de los datos y las IA\u2019s, \u00bfno?<\/strong><\/span><\/i>\u201d.<\/span><\/p>\n

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Acabando la entrevista, hablando de nuestras oficinas<\/strong> y de todo lo que podemos encontrar para estimular nuestra creatividad, ha afirmado que \u201c<\/span>Los creativos tambi\u00e9n necesitamos tener espacios un poco variados: puedes estar jugando al ping-pong y \u00a1esa idea puede aparecerte en el medio del partido! Es una cosa que puede pasar. Es parte integrante de la mentalidad de nuestra filosof\u00eda. Nos llamamos James Brand y uno de los motivos es que nos hemos inspirado en James Brown y en su canci\u00f3n \u201cI Feel Good\u201d. Queremos estar felices. Sentirnos bien creando y tambi\u00e9n estar en un lugar que nos deje sentirnos bien<\/strong><\/span><\/i>\u201d.<\/span><\/p>\n

Pod\u00e9is escuchar toda la entrevista <\/span>aqu\u00ed<\/b><\/a>.<\/span><\/p>\n

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    <\/ul><\/div>\n
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    SI HAS LLEGADO HASTA AQU\u00cd TE INVITAMOS A DARTE UN BA\u00d1ITO EN NUESTRA PISCINA DE BOLAS\n<\/h2>\n