{"id":60488,"date":"2022-11-09T14:44:30","date_gmt":"2022-11-09T14:44:30","guid":{"rendered":"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/?p=60488"},"modified":"2022-12-05T13:03:14","modified_gmt":"2022-12-05T13:03:14","slug":"que-es-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/que-es-branding\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el branding y c\u00f3mo trabajarlo en tu marca"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo podr\u00edamos explicar qu\u00e9 es el branding?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No se trata algo sencillo, pero a ver\u2026 Tampoco es imposible.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El branding es el fruto de todo el trabajo y el esfuerzo que caracterizan el <strong>proceso de creaci\u00f3n y construcci\u00f3n de una marca<\/strong>. Es un poco como cuando se monta un mueble de Ikea: si se siguen las instrucciones (sin perder ning\u00fan tornillo) el resultado ser\u00e1 lo que esper\u00e1bamos. Si perdemos u omitimos alg\u00fan paso durante el proceso, es muy probable que nuestro mueble no se mantenga en pie.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo mismo ocurre cuando se construye una marca: hay unas estrategias a seguir, unas fases imprescindibles que hay que pasar y muchas variables a tener en cuenta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y aqu\u00ed estamos para aclararos <\/span><b>qu\u00e9 es el branding<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, el rol del branding en una empresa y la definici\u00f3n de marca en marketing, \u00a1vamos a ello!\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde <strong>James Brand, nuestra <\/strong><\/span><strong><a href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/agencia-branding-barcelona.php\">agencia de branding en Barcelona<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> con m\u00e1s de 10 a\u00f1os de experiencia, queremos ayudaros a tener bien claro cu\u00e1ndo el branding puede ayudar vuestra marca y por qu\u00e9 es tan necesario trabajarlo para lograr objetivos que os puedan parecer inalcanzables.<\/span><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/que-es-branding\/#%C2%BFPara_que_sirve_una_marca\" >\u00bfPara qu\u00e9 sirve una marca?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/que-es-branding\/#Los_elementos_esenciales_de_una_marca\" >Los elementos esenciales de una marca<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/que-es-branding\/#El_nombre\" >El nombre<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/que-es-branding\/#El_manual_de_marca\" >El manual de marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/que-es-branding\/#La_linea_grafica\" >La l\u00ednea gr\u00e1fica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/que-es-branding\/#El_logotipo\" >El logotipo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/que-es-branding\/#La_paleta_de_colores\" >La paleta de colores<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/que-es-branding\/#%C2%BFQue_es_el_branding\" >\u00bfQu\u00e9 es el branding?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/que-es-branding\/#%C2%BFPor_que_es_importante_el_branding\" >\u00bfPor qu\u00e9 es importante el branding?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/que-es-branding\/#%C2%BFPor_que_hacer_branding_de_marca_en_tu_empresa\" >\u00bfPor qu\u00e9 hacer branding de marca en tu empresa?\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPara_que_sirve_una_marca\"><\/span><b>\u00bfPara qu\u00e9 sirve una marca?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una marca sirve para <strong>identificar el producto<\/strong> (o el servicio) que se est\u00e1 ofreciendo: esencialmente se trata de todos esos rasgos distintivos que permiten que, tanto los clientes habituales como los potenciales, lo reconozcan. Al fin de cuentas, la marca no es m\u00e1s que la idealizaci\u00f3n del producto o del servicio, una idea que se hace un espacio en la mente del consumidor, de modo que se vincule a unos atributos peculiares, con sensaciones, emociones y deseos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1ntas hab\u00e9is asociado, de manera espont\u00e1nea, unas sensaciones, unas ideas y unas expectativas a alguna marca? O, mejor a\u00fan, \u00bfcu\u00e1ntas veces hab\u00e9is juzgado una marca por lo que hab\u00edais le\u00eddo, o\u00eddo o visto sobre ella sin conocerla?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto es branding.<\/span><\/p>\n<h2><b><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-60491\" src=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/pexels-kindel-media-7688529-2-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"2560\" height=\"1920\" \/><\/b><\/h2>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_elementos_esenciales_de_una_marca\"><\/span><b>Los elementos esenciales de una marca<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para que una marca se pueda definir as\u00ed, se necesitan unos cuantos elementos fundamentales que permitan reconocerla como tal:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_nombre\"><\/span><b>El nombre<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>El primer elemento es el nombre<\/strong>: muchas veces el nombre se escoge sin meditarlo ni darle la debida importancia y, al final, se trata de uno de los elementos m\u00e1s importantes y que m\u00e1s marcar\u00e1 toda la vida de la marca. Se merece m\u00e1s responsabilidad, \u00bfno? El nombre tiene que estar relacionado con la identidad de la empresa, respondiendo bien a diferentes contextos culturales, en caso contrario su funcionamiento se ver\u00e1 afectado. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">No es simple encontrar un nombre f\u00e1cil de pronunciar y de recordar que responda tambi\u00e9n a todos los otros requisitos de un buen nombre para tu marca, lo reconocemos, pero se trata de algo imprescindible en el camino de la marca hacia el \u00e9xito.\u00a0<\/span><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_manual_de_marca\"><\/span><b>El manual de marca<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El segundo elemento que tener en cuenta es el manual de marca, conocido tambi\u00e9n como <strong>manual de identidad corporativa<\/strong>, donde se definen las l\u00edneas generales de la imagen de una empresa, producto o servicio, para evitar confusiones al momento de aplicar la marca en diferentes contextos.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_linea_grafica\"><\/span><b>La l\u00ednea gr\u00e1fica<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La l\u00ednea gr\u00e1fica es el tercer elemento que toma importancia. Es fundamental para conformar la identidad visual de una marca, que se tendr\u00e1 en cuenta al momento de comunicar la marca en cualquiera de sus canales, para evitar que pierda unidad. La l\u00ednea gr\u00e1fica juega un <strong>papel esencial en el posicionamiento de la marca<\/strong>, facilit\u00e1ndolo a trav\u00e9s del v\u00ednculo de la imagen con la empresa.<\/span><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_logotipo\"><\/span><b>El logotipo<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El logotipo, uno de los elementos m\u00e1s conocidos, sirve para poder <strong>posicionarse sin necesidad de otros elementos<\/strong>. Seguro que hab\u00e9is jugado alguna vez a ese famoso juego de reconocer los logotipos de las marcas sin el soporte del nombre de la marca.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed de poderoso puede ser un logotipo elaborado con el m\u00e1ximo esmero y an\u00e1lisis.<\/span><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_paleta_de_colores\"><\/span><b>La paleta de colores<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El \u00faltimo elemento (pero seguramente no por importancia) es la paleta de colores, <strong>elemento clave para la expresividad<\/strong> de la marca. Es un recurso impactante para transmitir no solamente sensaciones, sino tambi\u00e9n los mismos valores de la marca. No te extra\u00f1e saber que, detr\u00e1s de la elecci\u00f3n de la paleta de colores de tu marca, hay mucho trabajo de psicolog\u00eda y teor\u00eda del color.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Tu marca es la manera de diferenciarte de la competencia y hacerte reconocer en un mercado siempre m\u00e1s complicado y siempre m\u00e1s competitivo.<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00bfQu\u00e9 es el branding?<\/b><b><br \/>\n<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como hemos visto, a trav\u00e9s de la marca los clientes perciben no solamente el esp\u00edritu de la empresa, sino que se transmite calidad y fiabilidad, dos de las razones por las que una persona podr\u00eda preferir tu marca a cualquier otra.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El branding sirve para que la experiencia del cliente con tu marca se convierta en un <strong>viaje emocional que quiera repetir<\/strong> (\u00a1y compartir con su entorno!). Cada empresa tiene que contar una historia y, sobre todo, tiene que transmitir una emoci\u00f3n al cliente. Entonces entendemos el branding como un elemento necesario para que el poder de la marca sea visto como un diferenciador frente de la competencia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En un momento como el actual en el que ser reconocidos y ganar prestigio es fundamental (gracias a las plataformas digitales), saber contar una historia diferente y poderse distinguir no solo gracias a los productos (o a los servicios), sino tambi\u00e9n gracias a una estrategia de comunicaci\u00f3n de marca propia y distinta, es m\u00e1s crucial que nunca.<\/span><\/p>\n<h2><b><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-60492\" src=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/pexels-leeloo-thefirst-8970656-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"2560\" height=\"1709\" \/>\u00bfPor qu\u00e9 es importante el branding?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Te estamos explicando todo esto porque creemos que, para tu empresa, ser reconocible y diferenciarte de la competencia es tan relevante como para ti respirar\u2026 \u00bfCierto?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Generar confianza y posicionar tu marca en el mercado<\/strong>, conectando con tu cliente ideal, llegando a nuevos consumidores y fortaleciendo la conexi\u00f3n emocional con los que ya te han escogido son entre los objetivos m\u00e1s valiosos del branding y unas de las razones para las que es tan considerable por las empresas invertir en hacer branding apropiadamente.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_hacer_branding_de_marca_en_tu_empresa\"><\/span><b>\u00bfPor qu\u00e9 hacer branding de marca en tu empresa?\u00a0<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La pregunta es l\u00edcita, pero tendr\u00edas que plantear de otra forma: \u00bfquieres que tu marca sobreviva en el mercado actual, con los consumidores cada vez m\u00e1s exigentes que, gracias a las redes sociales, podr\u00edan destruir en unas horas todo el trabajo que has hecho para conseguir prestigio?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por este motivo, es <strong>imprescindible fortalecer la marca con un buen branding<\/strong>, que permita no solamente desplegar las alas y volar en el gran cielo del mercado, sino tambi\u00e9n poder defenderse de la competencia y saber \u201catacar\u201d como la situaci\u00f3n lo requiera.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Detr\u00e1s de muchas de las f\u00f3rmulas para el \u00e9xito de una marca hay muchas, much\u00edsimas horas de <strong>an\u00e1lisis, estrategia, dise\u00f1o y, obviamente, mucho marketing<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aparte de bonitas apariencias, tu marca tiene que tener ese \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">je ne sais quoi<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d que la haga apetecible, yendo un poco m\u00e1s all\u00e1 de un logo bonito y de unas fotos guays compartidas en las redes: ser conscientes de la identidad de marca es el primer paso para llegar a obtener los objetivos deseados, gracias al branding, hecho como corresponde.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y, modestamente, <strong>en James Brand s\u00ed que sabemos como se hace<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfNo te lo crees? <strong>\u00a1Ponnos a prueba!<\/strong> Nos chiflan los retos:)<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f6-o1\" lang=\"es-ES\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"6\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60488#wpcf7-f6-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formulario de contacto\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"6\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"es_ES\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f6-o1\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/fieldset>\n<h2 style=\"text-align:center;\">SI HAS LLEGADO HASTA AQU\u00cd TE INVITAMOS A DARTE UN BA\u00d1ITO EN NUESTRA PISCINA DE BOLAS\n<\/h2>\n<p><label> Nombre (requerido)<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-name\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-name\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> Tu correo electr\u00f3nico (requerido)<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-email\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"email\" name=\"your-email\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> Asunto<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-subject\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-subject\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> Mensaje<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-message\"><textarea cols=\"40\" rows=\"10\" maxlength=\"2000\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-textarea\" aria-invalid=\"false\" name=\"your-message\"><\/textarea><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" value=\"Enviar\" \/>\n<\/p><p style=\"display: none !important;\" class=\"akismet-fields-container\" data-prefix=\"_wpcf7_ak_\"><label>&#916;<textarea name=\"_wpcf7_ak_hp_textarea\" cols=\"45\" rows=\"8\" maxlength=\"100\"><\/textarea><\/label><input type=\"hidden\" id=\"ak_js_1\" name=\"_wpcf7_ak_js\" value=\"119\"\/><script>document.getElementById( \"ak_js_1\" ).setAttribute( \"value\", ( new Date() ).getTime() );<\/script><\/p><div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div>\n<\/form>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo podr\u00edamos explicar qu\u00e9 es el branding?\u00a0 No se trata algo sencillo, pero a ver\u2026 Tampoco es imposible. 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