{"id":59139,"date":"2019-03-05T09:29:21","date_gmt":"2019-03-05T09:29:21","guid":{"rendered":"http:\/\/jamesbrand.co\/blog\/?p=59139"},"modified":"2022-12-05T13:14:18","modified_gmt":"2022-12-05T13:14:18","slug":"agencia-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/agencia-marketing-digital\/","title":{"rendered":"La vida es un bomb\u00f3n: end\u00falzala con Merci\u00ae"},"content":{"rendered":"<div>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/agencia-marketing-digital\/#_%C2%ABLa_vida_es_un_bombon_endulzala_con_Merci%C2%AE%C2%BB\" >\u00a0\u00abLa vida es un bomb\u00f3n: end\u00falzala con Merci\u00ae\u00bb<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/agencia-marketing-digital\/#James_Brand_disena_el_plan_estrategico_de_Merci%C2%AE_para_el_2019\" >James Brand dise\u00f1a el plan estrat\u00e9gico de Merci\u00ae\u00a0para el 2019<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/agencia-marketing-digital\/#Un_ano_y_cuatro_campanas_para_el_reposicionamiento_de_la_marca\" >Un a\u00f1o y cuatro campa\u00f1as para el reposicionamiento de la marca<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_%C2%ABLa_vida_es_un_bombon_endulzala_con_Merci%C2%AE%C2%BB\"><\/span><span style=\"color: #c99b2c;\">\u00a0\u00abLa vida es un bomb\u00f3n: end\u00falzala con Merci\u00ae\u00bb<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<p>Actualmente, nuestra <a href=\"https:\/\/jamesbrand.co\/agencia-branding.html\">agencia branding en Barcelona<\/a> <strong><em>James Brand &amp; Co<\/em> est\u00e1 trabajando con Merci\u00ae<\/strong> <strong>para crear un nuevo enfoque creativo de la marca.<\/strong><\/p>\n<p>Una nueva etapa definida a finales de 2018 y planteada para desarrollar e implementar en los per\u00edodos de 2019\/2020 y que pretende acercar al consumidor los conocidos bombones en forma de stick, de una forma m\u00e1s \u00edntima y amena.<\/p>\n<p><strong>Merci\u00ae, forma parte del grupo alem\u00e1n<em> Storck<\/em> (referentes a nivel mundial en la industria de la confiter\u00eda, los dulces y el chocolate)<\/strong> contando con los c\u00e9lebres <em>Werther<\/em><em>\u00b4<\/em><em>s Originals<\/em><em> como <\/em>su marca m\u00e1s reconocida por el p\u00fablico.<\/p>\n<p><strong>Durante el \u00faltimo trimestre de 2018 se abri\u00f3 un concurso con la idea de encontrar una agencia publicitaria que supiera darle un nuevo aire fresco a la marca.<\/strong><\/p>\n<p><strong><em>James Brand &amp; Co<\/em> se posicion\u00f3 en primer lugar gracias a su propuesta creativa,<\/strong> basada en un reposicionamiento estrat\u00e9gico alineado con los valores de la marca. Una visi\u00f3n m\u00e1s moderna, fresca y enfocada a captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico e impulsar su participaci\u00f3n.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"James_Brand_disena_el_plan_estrategico_de_Merci%C2%AE_para_el_2019\"><\/span><span style=\"color: #c99b2c;\">James Brand dise\u00f1a el plan estrat\u00e9gico de Merci\u00ae<strong>\u00a0<\/strong>para el 2019<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Desde <em>James Brand &amp; Co<\/em>\u00a0se determin\u00f3 un nuevo plan estrat\u00e9gico de marca con el que se definieron varias campa\u00f1as repartidas durante este per\u00edodo de 2019\/2020,<\/strong> determinando la idoneidad de que la primera gran acci\u00f3n del 2019 coincidiera con el d\u00eda de San Valent\u00edn, trabajando un nuevo y claro concepto: <em>\u00bfQui\u00e9n es tu medio bomb\u00f3n?<\/em><\/p>\n<p><strong>El concepto de esta primera campa\u00f1a pone de manifiesto la capacidad \u00fanica de Merci\u00ae para ser el bomb\u00f3n m\u00e1s sencillo e higi\u00e9nicamente compartible<\/strong> por su singular forma de stick, dise\u00f1ado para lograr esta funci\u00f3n. <strong>De ah\u00ed el claim complementario: <\/strong><em><strong>\u201cMitad para ti, mitad para mi\u201d.<\/strong> <\/em>La campa\u00f1a ha incluido durante un mes, una promoci\u00f3n basada en la participaci\u00f3n; es decir, que el consumidor compartiera digitalmente una fotograf\u00eda a una web de campa\u00f1a (<a href=\"http:\/\/quienestumediobombon.com\">quienestumediobombon.com<\/a>). Una instant\u00e1nea en la apareciera con su persona a la que considere su medio bomb\u00f3n, explicando brevemente las razones de su elecci\u00f3n. <strong>La campa\u00f1a est\u00e1 funcionado muy bien entre el p\u00fablico digital de distintos rangos de edades y variados perfiles, as\u00ed como con la participaci\u00f3n de varios y varias influencers que se han sumado a la iniciativa.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La segunda acci\u00f3n de la campa\u00f1a ha consistido en repartir el producto a modo de sampling a pie de calle<\/strong> (<em>street marketing<\/em>), <strong>y la tercera, la divulgaci\u00f3n del concepto \u00ab\u00bfQui\u00e9n es tu medio bomb\u00f3n?\u00bb, a nivel nacional con un campa\u00f1a en portada y contra portada de 300.000 ejemplares del peri\u00f3dico 20 minutos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La acci\u00f3n promocional ha consistido en distribuir el mismo d\u00eda de San Valent\u00edn 14 de febrero, 50.000 bombones en ciudades capitales nacionales<\/strong> tan emblem\u00e1ticas como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, C\u00f3rdoba, M\u00e1laga y Granada.<\/p>\n<p>Evidentemente, la campa\u00f1a tambi\u00e9n ha entrado a formar parte de los diferentes formatos publicitarios y de presencia de marca en los puntos de venta de grandes superficies en los que se puede encontrar Merci<strong>\u00ae, <\/strong>tales como El Corte Ingl\u00e9s, Alcampo, Aldi,\u2026<\/p>\n<p>C\u00f3mo est\u00edmulo para que los usuarios participen con las fotos publicadas, <strong><em>waynabox<\/em> ser\u00e1 el encargado de llevar de viaje al ganador del concurso online<\/strong> \u2014el destino ser\u00e1 desconocido hasta las 48 horas previas al despegue\u2014.<\/p>\n<p>Una especifica acci\u00f3n publicitaria llevada a cabo por <em>James Brand &amp; Co<\/em> que ha conseguido un interesante <em>co-branding<\/em> entre dos marcas de servicios y productos diferentes (<em>Waynabox<\/em> y Merci<strong>\u00ae<\/strong>)<\/p>\n<p>Un a\u00f1o y cuatro campa\u00f1as para el reposicionamiento de la marca<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_ano_y_cuatro_campanas_para_el_reposicionamiento_de_la_marca\"><\/span><span style=\"color: #c99b2c;\">Un a\u00f1o y cuatro campa\u00f1as para el reposicionamiento de la marca<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>San Valent\u00edn ha sido nuestra primera acci\u00f3n del a\u00f1o con Merci\u00ae , pero est\u00e1n previstas 3 grandes campa\u00f1as m\u00e1s<\/strong>, siendo la pr\u00f3xima la del d\u00eda de la madre.<\/p>\n<p>En Septiembre, y con la vuelta de la rutina estival, surgir\u00e1 una nueva campa\u00f1a, y la \u00faltima, se lanzar\u00e1 durante el periodo navide\u00f1o.<\/p>\n<p><strong>Por tanto, hemos planteado un primer a\u00f1o de reposicionamiento de la marca, con un total de cuatro campa\u00f1as<\/strong> que impactaran al p\u00fablico mediante acciones peri\u00f3dicas para obtener una notoriedad regular y cont\u00ednua.<\/p>\n<p>Paralelamente, <strong>desde <em>James Brand &amp; Co<\/em> pretendemos que la marca Merci\u00ae<\/strong> (que ha estado desde siempre muy presente en los puntos de venta f\u00edsicos) <strong>se adentre en el mundo digital, las redes sociales y las plataformas con mayor n\u00famero de visualizaciones,<\/strong> as\u00ed como hacer un acercamiento a pie de calle para estar al lado del p\u00fablico.<\/p>\n<p>No olvidemos que durante todo el 2019, Merci<strong>\u00ae <\/strong>vendr\u00e1 cargada de sorpresas que premiar\u00e1n a los consumidores que se sumen a la nueva filosof\u00eda de la marca.<\/p>\n<p><em>\u00a1La vida es un bomb\u00f3n!<\/em><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-59156 aligncenter\" src=\"http:\/\/jamesbrand.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Merci1_James_Brand_agency-1.jpg\" alt=\"\" width=\"732\" height=\"422\" srcset=\"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Merci1_James_Brand_agency-1.jpg 1900w, 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contacto\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"6\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"es_ES\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f6-o1\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/fieldset>\n<h2 style=\"text-align:center;\">SI HAS LLEGADO HASTA AQU\u00cd TE INVITAMOS A DARTE UN BA\u00d1ITO EN NUESTRA PISCINA DE BOLAS\n<\/h2>\n<p><label> Nombre (requerido)<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-name\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-name\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> Tu correo electr\u00f3nico (requerido)<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-email\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"email\" name=\"your-email\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> Asunto<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-subject\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-subject\" \/><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><label> Mensaje<br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-message\"><textarea cols=\"40\" rows=\"10\" maxlength=\"2000\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-textarea\" aria-invalid=\"false\" name=\"your-message\"><\/textarea><\/span> <\/label>\n<\/p>\n<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" 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