{"id":59066,"date":"2019-01-16T16:02:15","date_gmt":"2019-01-16T16:02:15","guid":{"rendered":"http:\/\/jamesbrand.co\/blog\/?p=59066"},"modified":"2023-01-12T12:51:09","modified_gmt":"2023-01-12T12:51:09","slug":"adventising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jamesbrand.co\/blog\/adventising\/","title":{"rendered":"\u00abADVENTISING\u00bb\u00a0"},"content":{"rendered":"
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\u00a0\u00abAdverntising\u00bb<\/span><\/h3>\n<\/div>\n
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Se acab\u00f3. Superada ya la pantalla de Navidades, el videojuego<\/strong> del planeta marketing continuar\u00e1 durante 2019<\/strong>\u00a0por los derroteros habituales, con un\u00a0talentoencefalograma<\/em>\u00a0plano en algunos casos, y tambi\u00e9n con otro m\u00e1s altivo y brillante, en otros.<\/div>\n

Durante estas fechas se\u00f1aladas, la egoc\u00e9ntrica presencia de marca, el discurso epid\u00e9rmico y previsible, la anemia de sentido narrativo, el corto plazo, la cuidada ejecuci\u00f3n con bastante poco relato y el desinter\u00e9s por el inter\u00e9s, han estado fuera, para dejar paso al \u00abmodo historia\u00bb.<\/p>\n

En nuestro mercado,\u00a0los casos m\u00e1s rese\u00f1ables los ha protagonizado durante los \u00faltimos a\u00f1os el binomio Loter\u00edas – Campofr\u00edo<\/strong>; lo dan todo en un sprint final de storytelling.<\/p>\n

Pero en cuanto los Reyes regresan a Oriente, la magia, el humor y el nudo en la garganta vuelven al armario con las bolas y las luces de colores.<\/p>\n

Al final, los contenidos navide\u00f1os representan una burbuja, un oasis<\/strong>; y nos da por imaginar -\u00e9sa es nuestra profesi\u00f3n \u00bfno?- lo que pasar\u00eda si vivi\u00e9ramos siempre en Navidad.<\/p>\n

Adem\u00e1s de desayunar todos los d\u00edas panettone, ver\u00edamos c\u00f3mo las marcas continuar\u00edan regalando a la audiencia entretenimiento, emoci\u00f3n y utilidad durante todo el a\u00f1o, pensando un poco m\u00e1s en el p\u00fablico y algo menos en ellos mismos.<\/strong><\/p>\n

De hecho, y dejando de lado las utop\u00edas, a nivel internacional\u00a0 son cada vez m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas conscientes de que deben generar contenidos de valor de manera estable<\/strong>; ya han entendido, y superado, que las estrategias con \u00abfuegos artificiales\u00bb, por muy caros que sean, sin una historia que seguir y con la que identificarse, duran lo que dura encendida la p\u00f3lvora.<\/p>\n

Si prestamos atenci\u00f3n, vemos que la Estrella de Bel\u00e9n nos ilumina con una lecci\u00f3n: las narraciones, los sentimientos, los giros inesperados…, enganchan, aportan eficacia y generan diferenciaci\u00f3n. El cometa navide\u00f1o tambi\u00e9n deja una estela con forma de interrogaci\u00f3n: \u00bfpor qu\u00e9 esta apuesta por las historias tiene que ser s\u00f3lo estacional?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Alguien podr\u00eda pensar que este tipo de acciones conlleva un esfuerzo inasumible de forma recurrente<\/strong>. Pero puede que la premisa sea err\u00f3nea, porque una gran idea no necesariamente va cosida a un gran presupuesto.<\/p>\n

Ni siquiera es un problema la duraci\u00f3n de los contenidos; es m\u00e1s una cuesti\u00f3n de actitud, de intenci\u00f3n, de astucia… Como modelo inspirador encontramos la concisi\u00f3n de los haikus (\u00ablejos un trino,\/ el ruise\u00f1or no sabe \/ que te consuela\u00bb, Borges), los microrrelatos (\u00abcuando despert\u00f3, el dinosaurio todav\u00eda estaba ah\u00ed\u00bb, Monterroso) e incluso l\u00edneas de di\u00e1logo extra\u00eddas de Los Simpson (\u00abcuando llegu\u00e9 ya estaba as\u00ed\u00bb, Homer).<\/p>\n

Y si nos ce\u00f1imos al \u00e1rea de la comunicaci\u00f3n y el marketing, descubrimos dos datos reveladores sobre el poder del planteamiento\/nudo\/desenlace...<\/p>\n

    \n
  1. De los contenidos de marca que aparecen en pre-roll en la plataforma YouTube, los mejor recibidos son los trailers de pel\u00edculas o series.<\/strong> \u00bfPor las grandes producciones que anuncian? Tal vez. Pero tambi\u00e9n porque comprimen y sugieren un relato.<\/li>\n<\/ol>\n
      \n
    1. Una de las \u00faltimas tendencias son los anuncios de seis segundos<\/strong> (dise\u00f1ados para contar algo, antes de que caiga la guillotina del \u00abskip ad\u00bb), que demuestran c\u00f3mo el talento tambi\u00e9n brilla en formato flash.<\/li>\n<\/ol>\n

      Se da la circunstancia de que Navidad, \u00e9poca de historias y sentimientos por excelencia, rima bien con Creatividad<\/strong> (capacidad de generar ideas nuevas y \u00fatiles), y \u00e9sta es una luz demasiado intensa y magn\u00e9tica como para encenderla solamente dos semanas al a\u00f1o.<\/p>\n

      by Josebah Espeso – Director Creativo\u00a0
      \n<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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